高峰论坛合影
这一轮对话的主持人也是业界鼎鼎有名的，IDG全球高级副总裁、大中华区总裁熊晓鸽先生，掌声响起来！
熊晓鸽：大家下午好！很荣幸有机会来充当这个对话的主持人，同时也感觉非常沉重，各位都是做技术的，我们一起来探讨一下，以手机为传播平台，我想从那边开始，每个人自我介绍一下。
许燎原：我主要从事创业公司。
卢大伟：我是卢大伟，来自TCL。
王海：我来自PPLive。
杨宁：我是空中网的杨宁。
谭文胜：我是北斗手机网的谭文胜。
尤小刚：大家好，我是尤小刚。
张向东：大家好，我是3G手机网的张向东。
熊晓鸽：小刚你是做导演出身的，你是CEO还是什么？
尤小刚：我是导演，也是艺术指导，也是董事长。
熊晓鸽：小刚认识最久，你还是来说一下，你以导演的角度来说要有创作，从董事长来讲，还有你也管三个企业，还要挣钱。然后你在国营的圈子里面做了很长时间。所以从三个层面，第一创业，第二挣钱，第三从国家政策对我们手机媒体的话，你都来说一下，开个头。
尤小刚：我觉得是一个大题目，我简单说一点，大家再补充。我们有一个新媒体公司，上海文广合作的，主要做新媒体业务，和新媒体平台整合，应该说这方面还是比较深入。大概明年年初要推出EMF产品了，EMF就是眼睛、嘴巴、手指。因为我是做导演出身的，所以在研究新媒体特征的时候，很显然和传统体制是不一样。如果我们只在新媒体平台上整合传统媒体样式的话，毫无疑问，受众是不会满意的，因为这个概念的变化、节目内容的基本本质。新媒体它是双向的，首先它不是单向的。另外它是计时的，它也可以是演示的，它是互动的，开放的，积极参与的。在这基础上，我们研究新媒体，大概现在，应该说平台问题都还好办，最大的问题可能还是盈利模式问题，目前有盈利模式在新媒体范畴内，恐怕主要是三个：一个是大型门户网站，比如像新浪，以新闻消息整合为它的特色。但是这样的新闻门户网站恐怕有其一，很难有其二。第二个，是搜索性的，比如说百度，企业在上面搜索企业排名。真正的娱乐性的东西，娱乐性的节目，应该说有很多了，各种各样的节目的盗版播出，上传播出，下载播出等等等等，这一切都和知识产权发生了严重矛盾，只是目前没有整顿，我觉得整顿是必然的，如果不整顿的话，我们国家的知识产权问题就很难在新时期得到真正的保护，很难产生真正的价值。换句话说中华民族不在这上面加以保护的，很难谈上大发展、大繁荣。真正现在我们能够有效果，有盈利模式，观众乐于积极参加而乐此不疲的是游戏。游戏很符合新媒体的本质特征，也就是互动性，参与性。因为游戏的设计者设计一系列的程序，实际上是和参与者是对抗性的，而参与者就成了这样的程序里面的主角，它的参与是非常强烈的，而且由此而形成族群式，甚至也产生了各种各样的，除了游戏商以外的非正式盈利模式。我觉得从这个角度看出来了，新媒体娱乐节目如果缺乏互动，缺乏参与，缺乏高度的选择性和自己智慧的参与性的话，恐怕这样的节目，我看是满足不了观众的。当然我们国家在手机电视上有套的一个优点，因为手机有一个最大的特点就是冲了通话、通讯功能以外，它能解除人的尴尬，因此一个时期人们对手机上看到一系列的短片很感兴趣。但是从长远来说，3G很快开起来了，能够真正做到适时播放，不需要复杂的下载过程参与，而是即时参与的话，现在这种只拍出来的单向性的节目恐怕就会很快地失去观众兴趣，失去参与性。所以我觉得手机的市场应该说是非常大的。但是手机市场的特点就是互动和参与，恐怕是每个创作者必须想到的。这次我也担任评奖的评委，我看不少的片子，我觉得更细节的，手机语言怎么掌握的问题啊，手机点击节目的内容如何来引发双向互动啊等等这些问题，我们都还有长期的过程，太复杂了，我就不说了。谢谢。
熊晓鸽：有意让小刚多讲一点，因为你说的话，是一个很好的对话的平台。通过总结一下，是说新媒体，手机平台上我们有各种各样的可能性，当然重要一点它有一个互动。还有一个就是说怎么的创作，刚开始具体怎么捉，我觉得谁也不知道怎么回事。政策方面你没有说，待会儿讨论。我想，这样，咱们从基础做起，因为这里面有几位是TCL，生产手机的。那么手机，当然现在在中国的市场上，占最大的市场份额还是NOKIA，如果我们没有弄错的话。你们的市场份额有多大？
卢大伟：具体的数据我们不好讲。
熊晓鸽：不管怎么说了，就是说TCL，你来参加这个会，除了支持以外，也是看中了这个是市场。我想问你一个问题，新媒体手机电影的出现，你觉得对你们生产商来讲，是3G呢？还是因为美国出现IPohone？你是从哪个方向走？
卢大伟：作为一个终端厂家，非常高兴感谢中博传媒和成都传媒给我们提供一个相当于终端，然后包括媒体，包括服务来欢聚一堂去讨论这个话题的机会。其实从终端的角度来说，大家知道从90年代末到今天我们经历了非常多的阶段，黑屏到蓝屏到彩屏，MP3手机。随着3G时代的到来，我们生产厂家形成了新的卖点。今年是GPS，或者是模拟电视，G3、G4。这里面有一个观点就是数据的通道，数据的应用。因为随着手机的发展，单纯的硬件提高非常难达到一个更高的层面，刚才讲到了Iphone，它更大的创新模式在于它是一种应用模式，就像我们跟空中网杨总这边我们也在合作，我们手机终端厂家一直在寻找手机的卖点。当然这个卖点一定是基于手机的，尤其是3G时代到来之后。所以今天我想开一个头，作为一个终端厂家，我们一定是基于数据应用，就是基于3G之后，我们把终端手机提供一个平台，提供一个硬件设备，在上面跑一些什么数据应用是非常关键的一个点。今天可以讲，我们把媒体当成是我们非常重要发展的一个点，用它来启动整个手机产业链。
熊晓鸽：我觉得还是想把这个问题变得简单一点，所谓你们的终端，是要个人、使用者来考虑的，是吧？我作为一个使用者，我今天拿了一个东西，这是一个NOKIA的手机，我还带了一个Iphone，可以用这个来收短信，带这个也可以发电子邮件，也可以打电话。当然我们互动的时代，其实我发现这些功能并没有怎么用。两个问题，第一个生产商，对客户来说哪个功能最重要的？第二个，你作为一个整体的话，你选择哪种方式？刚才谈到IPhone收信息可能是比较好的，但是看电影就不方便。那么你怎么样使我们更方便，现代社会以人为本，就是让人们一是提高效率，二是生活质量更好。现在我效率挺好的，生活质量差了一点，我还是挺烦。
卢大伟：终端厂家的客户，我相信一会儿每一位嘉宾，我们怎么看作为信息产业到来之后，手机作为终端应用是什么？回答第一个问题，你拿两个手机，这种情况，我们刚才谈到有5亿多手机用户，我想最多三分之一的用户有这个需求。我们看这个客户分层，真正有信息需要的，收电子邮件，另外一个打电话，这个人群是我们新的市场，我们认为这个新的市场有非常大的空间，而且利润点非常大。所以终端厂家我们非常关注这一点，我们推出来的手机，我们不希望像你这样，我们希望是真正的信息手机，把收发电子邮件作为一个更重要的内容。因为打电话是手机最基本的内容。因为你手上拿的那个电话也可以打电话，但是不方便，因为是英文的，很多中国老百姓不方便。我们希望打造的是真正的信息手机，提供的是多媒体，然后兼顾打电话。
熊晓鸽：我觉得对你来讲，反正我两个东西都不是你TCL的，对你们来讲，怎么把这个变一下？
卢大伟：其实你刚才左手拿的，今年年底开始，很多嘉宾都知道，它在全中国的销售，从正规的渠道，今年后半年买的一定是我们公司的手机。
熊晓鸽：你们把这个公司买过来。不管怎么说，你把这个公司给灭了，最后我们用你的东西，是吧？那我们谈一点软件吧。我还有一个问题，在搞新媒体的话，电影也好，电视也好，在国内这些政策方面，还有什么屏障没有？到底有什么政策对我们的发展，软件的提供商也好，内容提供商也好，还是硬件提供商也好，我想问一下，你们大概最有权威，在政策方面有什么问题？
陈养群：首先我向，中国文化产业的发展在许多方面提供了优惠的条件和环境方面的一些政策、法规，对新型的手机产业来讲，目前还没有配套的模式。
熊晓鸽：打断一下。手机电影，国外进口的电影用到手机上，有没有哪个部门管？
陈养群：本身我们这个产业，牵扯到的部门很多，包括信息产业、文化、广播电视等等，这些门类需要整合资源，有针对性地对下游产业了解，出台一些，扶植一些，优惠一些，包括资金容量上系统化的条件、基础，还有它的序列的条条框框的措施出台。
熊晓鸽：你讲得太复杂了，我有点钱，我拍手机电影。中国拍大的电影要电影许可证，那我要拍一个电影，拍一个三分钟的手机电影，需不需要许可？
陈养群：这种肯定是需要相关部门来审核和批准的。
熊晓鸽：还是要发证吗？三分钟的片子，投资十万块钱，假设。
陈养群：我们国家的规定，肯定要审批。
熊晓鸽：要发个证？
陈养群：肯定需要。普及的过程中是需要的，家庭的话没有必要。
熊晓鸽：上传呢？
尤小刚：在准入问题上是有限定的，原则上归广播电视管。所有的新媒体上，包括网络手机电视，一切新媒体为技术终端的都要经过它批准，不过批准的细则和管理还没有出台。此刻，你可以随便放，恐怕时间长了，放大了，赚钱了就来找你了。
熊晓鸽：现在放的话，理论上非法的。
